In diesem Beitrag¹ verfolge ich eine handlungstheoretische Problematisierung rezeptionstheoretischer Fragestellungen. Den Hintergrund meiner Ausführungen bildet eine kreativitätsorientierte Rekonstruktion der Handlungstheorie, wie sie Hans Joas (1992) mit seiner Konzeption einer "Kreativität des Handelns' vorgestellt hat. Dieser, aus dem Pragmatismus sich herleitende Zugriff beinhaltet gerade auch für die Rezeptions- und Wirkungsforschung neue Perspektiven, die für ein Verständnis der Folgen des Medienwandels hilfreich sind (Göttlich 2006a). Es geht nicht nur darum, dass dieser Wandel für verschiedene gesellschaftliche Gruppen eine unterschiedliche Bedeutung hat.